2008年北京奥运会大约有50至70万海外游客来北京观看奥运比赛，它成为国内各大城市向国际宣传推介城市形象的极好平台。为充分展示杭州“生活品质之城”城市品牌和“东方休闲之都、品质生活之城”、“中国最佳旅游城市”城市旅游形象，杭州市旅委从今年年初起启动以“奥运在北京、休闲去杭州”为主题的《杭州奥运旅游（北京）宣传推广方案》，通过一年来的努力，杭州接轨北京奥运旅游取得了阶段性成效。
一、 明确了杭州接轨奥运的宣传推广主题和目标市场
确定了杭州宣传主题为：东方休闲之都、品质生活之城；中国最佳旅游城市——杭州；人间天堂----中国杭州；奥运在北京、休闲去杭州。确定了奥运会招徕的五大目标市场：一是来北京观摩奥运比赛的海外游客；二是北京奥组委、北京奥组委工作人员、进行奥运比赛和工作的运动员、教练员、裁判员、工作人员；三是奥运期间来北京旅游的海外游客；四是受奥运会持续影响的海外游客；五是北京市民。
二、落实了杭州招徕奥运客源的组团旅行社并签订合作协议
今年市旅委深化与中国国际旅行社、中国旅行社、中国青年旅行社三大总社的战略合作，通过专业旅游机构推荐杭州和招徕游客。9月，市旅委与国旅总社、中旅总社、青旅总社签署了《战略合作协议》。目前三大社已将杭州市旅游奥运产品列入销售产品目录，将杭州纳入国、中、青总社在海外销售的线路；杭州旅游的最新资讯编入向海外的宣传资料，利用三家总社的全球近万家客户体系推广杭州；制定了三家总社招徕来杭过夜客人的实施奖励举措。
三、充分发掘传媒界资源，多形式多视角多方位推广杭州
市旅委充分发掘媒体资源，广泛选择电视、平面、户外媒体，制定科学立体的宣传广告体系。一是在CNN、BBC、亚洲新闻联盟媒体14家英文媒体、中央电视台9套《今日世界》、《财经中国》、《文化快讯》、《外国人看中国》和《旅游指南》栏目开辟杭州旅游专栏，投放了最新拍摄的杭州旅游宣传广告。二是与分众传媒合作，于2007年9月2008年8月期间，在外国游客入住和进行商务活动的北京590家酒店宾馆和2854座商务楼宇（覆盖了北京TOP100的顶级写字楼）投放了“中国最佳旅游城市——杭州”的液晶电视广告宣传，同时在北京首都机场巴士上投放5分钟杭州旅游专题片的宣传。三是在外国游客到北京的必游之地——王府井商业步行街投放旅游观光车的车体喷绘广告，时间为07年8月至08年10月。四是在北京机场电视滚动广告中播出杭州旅游形象广告；针对散客旅游，在派发至北京各宾馆的《北京旅游指南》上加增英文版《杭州旅游指南》；针对旅游销售商，与北京市旅游局联合编印《奥运旅游精品线路推荐》，专门推出英文版杭州旅游专栏。
四、与奥组委、国家旅游局、北京市旅游局合作重点推介杭州
市旅委积极寻求，今年10月份分别与奥组会、北京旅游局签订了《全国热点旅游城市旅游合作柜架协议》，目前各项举措正在有序推进：在北京奥组委、国家旅游局编印的《奥运旅游指南》中增加杭州旅游内容；参加国家旅游局组织的奥运主题旅游宣传活动；通过参加中国国际旅游交易会等有关国际旅游展，推出北京奥运杭州旅游专题展。
- 上一篇：杭州旅游景点一览
- 下一篇：境外旅游购物的六大要诀
